2018年，中国休闲食品行业在互联网销售渠道呈现出蓬勃发展的态势，线上销售额占比成为行业竞争的关键指标。随着消费者购物习惯向线上转移，各大品牌纷纷加码电商布局，形成了较为鲜明的市场格局。
从主要品牌来看，三只松鼠、良品铺子和百草味三大巨头占据绝对优势，合计线上销售额占比超过60%。其中，三只松鼠以超过25%的线上销售份额领跑行业，其精准的年轻化营销策略和全渠道布局成效显著。良品铺子紧随其后，凭借高端化产品定位和线上线下融合模式，线上销售额占比约20%。百草味则以约15%的份额稳居第三，通过差异化产品结构和社交媒体营销保持了稳定增长。
来伊份、盐津铺子等区域品牌也在加速线上渗透，虽然单个品牌份额不高，但整体贡献了约20%的线上销售额。其余市场份额则由众多中小品牌和新兴网红品牌瓜分，显示出行业竞争的多元化特征。
值得注意的是，2018年休闲食品线上销售呈现出明显的节日消费特征，双十一、618等大促期间销售额显著提升。同时，直播带货、社交电商等新兴模式开始发力，为行业增长注入了新动力。未来，随着消费者对健康、品质要求的提升，产品创新和渠道精细化运营将成为品牌竞争的核心要素。
